2017年湖南公務(wù)員考試時(shí)事新聞：多管齊下治理朋友圈廣告亂象
要?jiǎng)?chuàng)設(shè)法律實(shí)施的良好環(huán)境，首先在于提高受眾的責(zé)任意識(shí)。通過“受眾當(dāng)心”的引導(dǎo)機(jī)制，使受眾能自愿地抵制“被廣告”行為，不亂轉(zhuǎn)發(fā)，不亂點(diǎn)贊。
廣告新規(guī)施行半月，朋友圈廣告亂象仍存。在微信朋友圈內(nèi)，各種微商、代購廣告依舊我行我素，各類應(yīng)季的推銷在朋友圈里紅紅火火。不僅如此，許多微信公號(hào)仍然在發(fā)布一些商業(yè)廣告，但這些并沒有打上“廣告”標(biāo)簽。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施半月有余，在互聯(lián)網(wǎng)類中門戶網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站等，其彈出廣告、付費(fèi)搜索廣告等行為明顯看到了法律實(shí)施的痕跡，而在自媒體中，尤其是“兩微一端”(微信、微博及客戶端)中，這樣的痕跡并沒有顯著出現(xiàn)。
朋友圈及微信公號(hào)處于自媒體中最具備社交網(wǎng)站特性的地方，在這里純粹的廣告人與受眾的界限已經(jīng)非常含糊，由此構(gòu)成了這一領(lǐng)域的法律實(shí)施之困。
以工商行政管理的監(jiān)管為例，傳統(tǒng)的監(jiān)管立足于地域管轄之模式，對(duì)于非平臺(tái)網(wǎng)站的大多數(shù)網(wǎng)站，憑其注冊(cè)登記地可依法確立監(jiān)管權(quán)，而對(duì)于社交平臺(tái)上的各類自媒體，甚至包括電商平臺(tái)上各類微商，來源地五花八門，當(dāng)朋友圈或微商違反廣告法時(shí)，面臨著誰來執(zhí)法的尷尬。
而從廣告發(fā)布方式上看，新規(guī)定強(qiáng)調(diào)廣告要具備“識(shí)別性”，應(yīng)注明“廣告”，這些格式要求對(duì)于固定網(wǎng)頁的媒介上可以落實(shí)，而對(duì)于隨時(shí)處于流動(dòng)和更新狀況的微信與朋友圈而言，如何落實(shí)這些規(guī)定，需要由平臺(tái)的新技術(shù)支持才能做到。
而從廣告行為上看，自媒體的社交傳播給廣告“軟文”一個(gè)相當(dāng)大的活躍空間，一個(gè)大V只需要說一下“今天我吃了什么”、“我用了什么”就能收獲相當(dāng)不錯(cuò)的廣告營銷效果，朋友圈內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)也可能把某一特定廣告成功植入其中，這也是為什么越來越多的廣告經(jīng)銷商把目光放在微信和朋友圈的推廣上。
如何規(guī)范和遏制這一領(lǐng)域的廣告亂象，使之與我國的《廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相一致呢?首先要?jiǎng)?chuàng)設(shè)法律實(shí)施的良好環(huán)境，這一環(huán)境首先在于受眾本身“身份確定”，提高受眾的責(zé)任意識(shí)。通過“受眾當(dāng)心”的引導(dǎo)機(jī)制，使受眾能自愿地抵制“被廣告”行為，不亂轉(zhuǎn)發(fā)，不亂點(diǎn)贊。“受眾當(dāng)心”機(jī)制可以引導(dǎo)和教育平時(shí)亂傳獲利、受損則求法律保護(hù)的不負(fù)責(zé)任受眾。其次，與之配合的是應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上始終有“一鍵舉報(bào)”設(shè)計(jì)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上跨地區(qū)、甚至跨境的廣告違法行為，通過“中心協(xié)調(diào)、區(qū)域聯(lián)運(yùn)”的執(zhí)法模式來應(yīng)對(duì)法律規(guī)避。最后，在“受眾當(dāng)心”的基礎(chǔ)之上，強(qiáng)化社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的行業(yè)自律與自查自糾，提高廣告侵權(quán)責(zé)任。
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