湖南公務(wù)員考試面試熱點：“國酒”茅臺注冊失利
【熱點背景】
茅臺想貼“國酒”商標?國家商標局說“沒戲”!長期以來以“國酒”身份進行宣傳的貴州茅臺，其實并沒有取得“國酒茅臺”商標。茅臺公司十幾年來一直在不遺余力地進行申請。不過在五糧液、汾酒、劍南春等眾多企業(yè)的堅決反對聲中，2016年12月26日國家商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。
【評析】
“國酒茅臺”的廣告宣傳公眾耳熟能詳，卻未料一直是在“裸奔”，茅臺并未拿到“國酒茅臺”商標，乃是一直在做“虛假宣傳”。經(jīng)過4年多的博弈后，國家商標局決定“國酒茅臺及圖”商標不予注冊，算是了結(jié)了這段公案，也正式明確“國酒”不可作為商標使用。
長期以來，茅臺在市場推廣和廣告宣傳時，均打著“國酒茅臺”的旗號，宣稱品質(zhì)最優(yōu)，歷史悠久，令公眾把茅臺等同于“全國最好”的酒。茅臺依靠“國酒茅臺”的宣傳，獲得了品牌溢價和巨額利益，對于其它品牌酒來講，是一種不公平競爭。
在白酒領(lǐng)域，比茅臺創(chuàng)立更早、歷史傳承更悠久的，還有很多品牌，且均是市場暢銷的產(chǎn)品。加上白酒釀造工藝復(fù)雜，口感多樣化，消費者分化嚴重，并無某一種口味、品牌獨占鰲頭，無論是茅臺還是其它品牌，都不能自稱為“國酒”。而且，據(jù)2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有使用國家級、最高級、最佳等用語。”茅臺自詡“國酒”顯然也違反了新《廣告法》，需要依法糾正。
從市場發(fā)展的趨勢來看，噱頭炒作、夸大宣傳、熱炒概念等浮躁方式，已逐漸不被理性消費者接受，品牌建設(shè)需要更加穩(wěn)健。隨著消費群體、消費模式的變遷，白酒消費也在發(fā)生蝶變，誰能把握住未來，才能走得更長遠。雖然“國酒”不能注冊，但消費者自有評價，優(yōu)質(zhì)酒、優(yōu)質(zhì)品牌，自然就是他們心中的“國酒”。
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