2017年湖南公務(wù)員考試時事新聞：取消“紅包大戰(zhàn)”讓春節(jié)回歸親情
當支付寶還在糾結(jié)即將到來的春節(jié)AR紅包如何擴大影響力的時候，微信表示“棄賽”。今年年底，應(yīng)該不會再看到支付寶和微信的紅包營銷大戰(zhàn)了。12月28日，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在微信一年一度的開發(fā)者活動“微信公開課PRO版”上表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動，讓人們有更多時間和家人相處。
看到這樣的消息，不知道億萬手機用戶，尤其是那些已經(jīng)對雞年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”躍躍欲試的網(wǎng)友會作何感想�？赡苡行┦浜瓦z憾，可能覺得沒有“紅包大戰(zhàn)”的春節(jié)會少了點什么。但是冷靜下來想想，我們失去的不過是一次“全民搶紅包”的狂歡游戲，但為此得到的，卻是過年時親人團聚的親情和春節(jié)文化傳統(tǒng)及氛圍的回歸。
所以，盡管騰訊公司微信負責人表示今年微信不再有微信紅包的營銷活動，以便讓人們有更多時間陪伴家人的說辭有些刻意和故作姿態(tài)，因為他自己都承認，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成了，所以才取消了雞年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”，但是客觀上我們還是應(yīng)該為這樣的決定點贊。畢竟沒有了“紅包大戰(zhàn)”，即將到來的春節(jié)會更像春節(jié)，春節(jié)原來所包含的人文傳統(tǒng)、文化韻味，也會得到更好的體現(xiàn)。
很多人都還記得，2014年春節(jié)期間，騰訊推出了微信紅包功能。憑借著對用戶心理的精準拿捏，微信紅包幾乎沒花任何推廣費用，就以四兩撥千斤之勢引爆了全民話題。隨后的兩年里，每逢春節(jié)期間，阿里巴巴集團的支付寶和騰訊微信間的“紅包大戰(zhàn)”愈演愈烈，難分難解，雙方之間甚至上演過“封殺”與“反封殺”的戲碼。
然而，當億萬手機用戶被裹挾進兩大互聯(lián)網(wǎng)公司的“紅包大戰(zhàn)”無法自拔的時候，過年期間的“低頭族”變得越來越多，很多父母好不容易盼來了回家過年的子女，子女們卻沉浸在搶紅包游戲中樂不思蜀，連陪父母說說話、聊聊天的時間都沒有，讓父母備感失望與無奈。這顯然是一種本末倒置，因為我們最終搶到的不過是少則幾元，多也不過幾百元的微信紅包，但是因此失去的，卻遠遠不是金錢所能夠衡量的。
支付寶方面剛剛在上周新版本中推出“AR實景紅包”的玩法，把主戰(zhàn)場由線上轉(zhuǎn)至線下，率先點燃春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但是微信不但沒有接招，反而提前退出了今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”。盡管令人意外，也終究不過是其經(jīng)營和營銷策略上的一次調(diào)整。而我們需要做的，就是別再惦記雙方“紅包大戰(zhàn)”中留給我們的那仨瓜倆棗了，好好在春節(jié)期間陪陪家人、會會朋友，安心過個傳統(tǒng)的中國年吧!
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