2018年湖南公務(wù)員面試熱點(diǎn)：?jiǎn)⒂秒妱?dòng)出租車 撐起一片藍(lán)天
本期為各位考生帶來了2018年湖南公務(wù)員面試熱點(diǎn)：“滯銷大爺”系炒作營銷。進(jìn)入了面試環(huán)節(jié)的你，是否感到很緊張，怕面試官出的題你聽都沒聽說多，怕一不小心說錯(cuò)話，而錯(cuò)失了這個(gè)機(jī)會(huì)。那么，你是否每天都有關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，你是否懂得一些面試技巧呢？湖南公務(wù)員考試網(wǎng)專家溫馨提示考生閱讀下文，相信能給考生帶來一定的幫助。
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仔細(xì)研讀下文>>>2018年湖南公務(wù)員面試熱點(diǎn)：“滯銷大爺”系炒作營銷
【熱點(diǎn)背景】
精準(zhǔn)扶貧以每年1200萬的人口數(shù)量在逐步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，為在2020年全面建成小康社會(huì)，在扶貧工作“五個(gè)一批工程”中明確著發(fā)展生產(chǎn)脫貧一批、易地扶貧搬遷脫貧一批、生態(tài)補(bǔ)償脫貧一批、發(fā)展教育脫貧一批、社會(huì)保障兜底一批。在發(fā)展生產(chǎn)脫貧一批取得成效的基礎(chǔ)上，也出現(xiàn)了一定的“亂象”。隨著天氣的炎熱，想吃水果的心思躁動(dòng)起來，成箱成箱的買吧，又搬不動(dòng)，當(dāng)去淘寶購物之后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)同一位大爺在宣傳橙子、檸檬、臍橙、蘋果等滯銷廣告。“悲情”營銷已經(jīng)在扶貧工作中形成了“滯銷大爺”的廣告效應(yīng)。
【命題預(yù)測(cè)】
近年來，生產(chǎn)發(fā)展脫貧已經(jīng)取得了較大的成就，各地果農(nóng)紛紛通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳和銷售特色水果，同時(shí)出現(xiàn)許多商家借此機(jī)會(huì)以“宣傳滯銷”利用消費(fèi)者的同情心進(jìn)行販賣。網(wǎng)絡(luò)上不少商家的宣傳圖片都用同一名老人的照片，并配以“臨猗蘋果滯銷”、“徐聞菠蘿”等字樣，該名老人在網(wǎng)上也被冠以“滯銷大爺”的名號(hào)。對(duì)此現(xiàn)象請(qǐng)談?wù)勀愕目捶?
【核心考點(diǎn)】
這道題目的題干給出了很多信息，產(chǎn)業(yè)脫貧、網(wǎng)絡(luò)、同情心以及滯銷大爺，對(duì)于考生審題可能會(huì)造成一定的迷惑性，但是其實(shí)問法十分直接，就是要求考生對(duì)“滯銷大爺”現(xiàn)象進(jìn)行論述。
【參考答案】
主打悲情牌是一種常見的營銷方式，電商與扶貧相結(jié)合，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費(fèi)者同情，短期、局部的方便了果農(nóng)售果。但從全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，損害的是地域品牌形象和脫貧攻堅(jiān)的實(shí)際意義。
一家售賣“野生小筍”的店家同樣用了“滯銷大爺”的照片。安徽一帶的蜜橘等農(nóng)產(chǎn)品也都曾被采用這種方式進(jìn)行營銷。宣傳圖中老人形象不變，只是右側(cè)的畫面換成了筍，菠蘿等，同時(shí)配有“尋求幫助”的文字。店家不認(rèn)識(shí)“滯銷大爺”，用這張照片只是因?yàn)?ldquo;看他好拉生意”，并且還有很多不同的商家也都在用大爺?shù)恼掌瑏砝瓟n顧客。店家還表示用了“滯銷大爺”照片以后確實(shí)對(duì)銷量有些幫助。
悲情營銷學(xué)家們說得天花亂墜，但濫打悲情牌，把“悲情營銷”變成一種營銷策略和套路，其實(shí)并不可取，弄不好還會(huì)適得其反、反噬其身。在市場(chǎng)活動(dòng)中，消費(fèi)者作為交易一方享有知情權(quán)。平等、自愿、公平、誠實(shí)信用是民法上的基本原則，濫用“悲情營銷”本質(zhì)是違法的，不僅對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成侵權(quán)，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，并且營銷內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。濫用“悲情營銷”，是過度消耗資源，最后愛心和物質(zhì)資源都難以為繼。這就不僅僅是一個(gè)社會(huì)道德、商業(yè)倫理問題，而是涉嫌違法和侵權(quán)。濫用“滯銷大爺”圖像，還構(gòu)成對(duì)這位老人肖像權(quán)的侵犯。店家以滯銷為名銷售臨猗蘋果等商品，陳述內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符，蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，已經(jīng)涉嫌《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中規(guī)定的虛假宣傳行為。
社會(huì)同情心屬于一種社會(huì)資本，它與其他物質(zhì)和社會(huì)資源一樣，具有有限性特點(diǎn)。同情心的釋放需要社會(huì)信任的土壤，但透支同情心、透支社會(huì)信任必然導(dǎo)致社會(huì)冷漠，這是一條不歸路。“滯銷大爺”不夠用了，只是下一次，遇到真正的農(nóng)產(chǎn)品滯銷、果農(nóng)需要幫助的時(shí)候，網(wǎng)民還會(huì)相信嗎?
那么，想要徹底解決這一問題，也要從多個(gè)方面入手。一、侵權(quán)肖像權(quán)人員有權(quán)利保護(hù)自己的權(quán)益，應(yīng)在取證后積極聯(lián)系平臺(tái)。二、平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)庫，會(huì)對(duì)商家進(jìn)行監(jiān)督。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋信息，關(guān)注商家活動(dòng);三、加強(qiáng)媒體宣傳，讓平臺(tái)和商家都能意識(shí)到虛假宣傳的危害，在保障商品質(zhì)量的前提下真實(shí)宣傳;四、當(dāng)?shù)卣皶r(shí)關(guān)注并發(fā)布針對(duì)性不當(dāng)營銷的聲明。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)客服表示，對(duì)于商家以“滯銷”為名來售賣商品，用戶如發(fā)現(xiàn)情況不符可以進(jìn)行投訴，工作人員會(huì)進(jìn)行處理。相信隨著平臺(tái)的關(guān)注、民眾維權(quán)意識(shí)等不斷提升，“滯銷亂象”問題勢(shì)必會(huì)得以解決。
【點(diǎn)評(píng)】
熱點(diǎn)類題目其實(shí)也是考察考生平常對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)的積累，如果有足夠的積累，那么答題就更能得心應(yīng)手，準(zhǔn)確把握題目要點(diǎn)。所以，考生在備考過程中，要加強(qiáng)對(duì)于時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注，同時(shí)注意閱讀對(duì)于熱點(diǎn)事件的評(píng)論。
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