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　　熱點背景

 

　　一幫小年輕拍的《我在故宮修文物》，放上某站瞬間100萬點擊量；李寧從累計虧損30億、一年關(guān)店1800家，到現(xiàn)在每年68億銷售額、8億元凈利潤；2019年《哪吒》票房49億，成為中國電影市場排行第二的爆款……當5000年的中國傳統(tǒng)文化，撞上空前多元化與國際化的中國青年文化，“潮文化”疊加不同行業(yè)，催生不同品類的“潮消費”“潮生意”。

 

　　用羅振宇在2020年新年演講時的話來說就是：“今天幾乎所有的消費品類，都迎來了一個通過中國紅利而再做一遍的機會。”2019年二季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，62%的消費者表示國產(chǎn)品牌是首選；2018年阿里零售平臺中國消費品牌市場占有率達到71%。隨著中國經(jīng)濟實力的增強，消費者理性的提升和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，國產(chǎn)品牌已經(jīng)迎來戰(zhàn)略機遇期。

 

　　模擬試題

 

　　近年來，國貨一夜之間成為了潮流的寵兒：把大白兔奶糖的香涂在手上，將六百年故宮的美抹在臉上，把六神花露水的味揉進酒里，還有瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛(wèi)衣、馬應龍唇膏……越來越多的國產(chǎn)消費品牌受到國內(nèi)外消費者青睞，“國潮”成為當下的消費新動向、新趨勢，不少國貨品牌成為國內(nèi)甚至全世界追捧的潮流時尚。對此，請談談你的看法。

 

　　參考解析

 

　　1.概括提煉話題，給予肯定評價

 

　　“國潮”的興起，是中華民族傳統(tǒng)文化品牌與時尚消費的疊加，既展現(xiàn)了中國品牌與時俱進、不斷創(chuàng)新的能力，又凸顯了傳統(tǒng)文化的勃勃生機和巨大潛力，“國潮”背后經(jīng)濟與文化的融合實現(xiàn)了雙贏，我們應當接著“國潮”的東風，進一步推動中國品牌的崛起。

 

　　2.結(jié)合實際，分析積極意義

 

　　(1)帶動消費升級。“國潮”是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化的結(jié)合，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟價值，比如故宮口紅等一系列文創(chuàng)類產(chǎn)品，1年賣出15億，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟利潤。

 

　　(2)傳統(tǒng)品牌重獲關(guān)注。文化與潮流的結(jié)合，也讓許多傳統(tǒng)品牌再次受到年輕人的關(guān)注，獲得了新生。比如大白兔唇膏、百雀羚的非遺元素特制禮盒深受年輕一代的喜愛，受到了廣大90、00后的追捧。

 

　　(3)提升民族自信。“國潮”讓消費者看到了中國傳統(tǒng)文化與時尚緊密相連的盛況，極大提升了文化自信。

 

　　(4)帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。讓企業(yè)感受到國貨的巨大潛力，進而提升產(chǎn)品和服務的質(zhì)量，通過向高端高新產(chǎn)業(yè)攀升，向產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線”兩端升級，助推“中國制造”脫胎換骨。

 

　　3.分析可能存在的問題

 

　　(1)存在做工粗糙、制作簡陋，缺乏質(zhì)量保證。

 

　　(2)部分產(chǎn)品抄襲、營銷過度，缺乏核心的品牌文化。

 

　　(3)行業(yè)質(zhì)量標準不明。

 

　　4.提出對策建議

 

　　(1)轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新進取。企業(yè)應將品牌特色與當下主流消費群體的習慣、文化等相結(jié)合，更新技術(shù)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，弘揚耐心專注、精益求精的工匠精神讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生。

 

　　(2)政策扶持、細化標準。①國家應制定詳盡的行業(yè)質(zhì)量標準，引導企業(yè)深挖內(nèi)涵，提升核心競爭力。②落實“放管服”改革、減稅降費的政策，助力國產(chǎn)品牌企業(yè)加快改造升級。

 

　　(3)完善監(jiān)管監(jiān)督。市場監(jiān)管部門應暢通監(jiān)管渠道，開展專項行動打擊粗制濫造、過度營銷、抄襲等行為，給“國潮”保駕護航。