【熱點背景】

 

　　2021年12月17日，“2021國民消費大會”在北京順利舉行，與會嘉賓在“國潮新消費，新崛起——文化自信釋放新活力”的主題討論環(huán)節(jié)中，就國潮新消費的發(fā)展機(jī)遇展開了探討，并指出當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就是一個契機(jī)，國潮消費已呈數(shù)字化趨勢。借用數(shù)字化手段，能更好地挖掘消費品中的文化屬性，助力文化傳承，也能讓企業(yè)與用戶對話，推動文化產(chǎn)品的創(chuàng)新。

 

　　【模擬試題】

 

　　當(dāng)前，國潮消費正借助數(shù)字化手段煥發(fā)出新生機(jī)。如波司登聯(lián)手阿里云合力打造數(shù)據(jù)中臺助力新零售，元氣森林借助數(shù)字化渠道獲取消費者訴求，促進(jìn)文化產(chǎn)品的研發(fā)。借用數(shù)字化手段，國潮消費越來越彰顯出文化自信，對此，你怎么看？

 

　　【參考答案】

 

　　1.表明態(tài)度。

 

　　數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，給我們的生活帶來了極大地便利，而國潮品牌也緊緊抓住了當(dāng)前數(shù)字化這一契機(jī)，相關(guān)企業(yè)不斷思考如何將國風(fēng)、品牌和文化利用數(shù)字化手段進(jìn)行融合創(chuàng)新，以創(chuàng)造出滿足消費者需求的國潮產(chǎn)品，這是一種有益的探索，值得推廣。

 

　　2.國潮消費呈現(xiàn)數(shù)字化的原因。

 

　　(1)消費群體的年輕化。隨著95后和00后逐漸成為消費主力，他們中絕大多數(shù)人都表示對傳統(tǒng)文化感興趣，喜愛追逐“國潮”，并且他們喜歡利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行消費，因此借助數(shù)字化傳播的東風(fēng)，能夠吸引年輕人對國潮品牌更多的關(guān)注和喜愛。

 

　　(2)利用數(shù)字化可以更加精準(zhǔn)地定位用戶需求。借助線上數(shù)據(jù)資源，能得到更加準(zhǔn)確的消費者畫像，并憑借這些數(shù)據(jù)進(jìn)行新品開發(fā)、設(shè)計商品包裝，更能夠生產(chǎn)出滿足消費者需求的文化產(chǎn)品。

 

　　3.國潮消費呈現(xiàn)數(shù)字化帶來的意義。

 

　　(1)為消費者提供全新的體驗。國潮消費將傳統(tǒng)與現(xiàn)代消費方式有機(jī)融合，從線下走到線上，以新形式新表現(xiàn)展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的新生命，消費者可以體驗不同場景的消費方式，滿足個性化消費需求。

 

　　(2)促進(jìn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在國潮盛行之下，要想成功“圈粉”眾多年輕消費者，就需要各大品牌積極擁抱國潮，不斷創(chuàng)新，詮釋好自己的品牌基因，努力探索如何借助數(shù)字化進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以期在市場競爭中占有一席之地。

 

　　(3)助力文化傳承，彰顯文化自信。借用數(shù)字化手段，能更好的挖掘消費品中的文化屬性，并傳承好文化，使消費者對中國產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識，展現(xiàn)中國文化力量，彰顯文化自信。

 

　　4.國潮消費呈現(xiàn)數(shù)字化可能遇到的挑戰(zhàn)。

 

　　技術(shù)平臺不夠成熟。由于數(shù)字技術(shù)是新的基礎(chǔ)設(shè)施，目前技術(shù)平臺不夠成熟，在利用數(shù)字化手段時短期內(nèi)可能能夠達(dá)到效果，但后續(xù)技術(shù)創(chuàng)新如果跟不上，會影響整個國潮消費市場。

 

　　5.提出對策建議。

 

　　(1)打造數(shù)字化人才隊伍。政府聯(lián)合高校與企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化人才的培養(yǎng)，通過在學(xué)校設(shè)置數(shù)字化相關(guān)專業(yè)進(jìn)行招生并培養(yǎng)，畢業(yè)后這批人才投入到企業(yè)進(jìn)行實操深造，以打造一批批技術(shù)過硬的數(shù)字化人才隊伍。

 

　　(2)搭建成熟的技術(shù)平臺。由專業(yè)的人才探索數(shù)字化不同的應(yīng)用場景，并發(fā)揚工匠精神，對目前已有的技術(shù)平臺不斷進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，搭建成熟穩(wěn)定的技術(shù)平臺，給國潮消費提供堅實的基礎(chǔ)。

 

　　(3)加強(qiáng)對國潮品牌的政策扶持。政府層面可以為國潮品牌提供一些政策的傾斜，如給予相關(guān)企業(yè)稅收優(yōu)惠，以鼓勵國潮品牌利用數(shù)字化，深入挖掘自己的品牌文化基因，進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)他們研發(fā)并生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，以更好地向年輕一代講好中國文化，說好中國故事。

 

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