【熱點背景】

 

　　直播經濟是一種基于數字經濟充分發(fā)展，以大數據、物聯網、融媒體等新興科學技術為核心驅動力，借助移動端，推動生產生活方式變革的新經濟形態(tài)，具有場所空間限制小、交互性強、短時覆蓋面廣等特質。新時代直播經濟，賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，擴大銷售半徑，有效助力構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，進一步落實我國經濟模式向更高層次發(fā)展重大戰(zhàn)略部署。

 

　　【提出觀點】

 

　　近兩年來，直播經濟與其他各領域逐步呈現深度融合態(tài)勢，正在成為促進國內大經濟循環(huán)和提振全球經濟的主要動力。

 

　　【綜合分析】

 

　　“直播經濟”不僅僅是消費熱詞，更是一種可以切實變革生產生活方式的新經濟形態(tài)，各行各業(yè)對網絡直播經濟需求在不斷增長。一方面，可以滿足多元社會需求。開網店、當主播、做網絡營銷師……無論是脫貧致富還是改善生活，互聯網創(chuàng)造致富新模式，以網絡為基礎的“信息高速公路”為人們開辟出一條新的“致富路”，發(fā)展直播經濟可以滿足人們一系列日益增長高層次需求。另一方面，可以賦能實體經濟。受疫情影響線下消費市場逐漸縮小，線上消費卻呈現另一番態(tài)勢。直播經濟為商家和消費者開辟新窗口，改變傳統(tǒng)行業(yè)營銷方式，逐漸轉戰(zhàn)線上，以逆勢增長趨勢扭轉市場現狀。

 

　　新生事物發(fā)展壯大的路上，難免會經歷“陣痛期”。直播經濟也一直與不誠信經營、饑餓營銷、惡意炒作等質疑之聲相伴。一味追求“流量至上”和野蠻擴張，導致直播經濟亂象滋生。直播經濟監(jiān)管難、不規(guī)范，主播違規(guī)操作等問題隨之而來加劇消費者的不信任感，不利于刺激消費。為此，直播經濟要真正成為經濟新增長極，拉動內需，需要規(guī)范引導。

 

　　【提出對策】

 

　　為進一步發(fā)揮直播經濟正面效應，推動直播電商經濟良性健康發(fā)展，政府、平臺、主播、消費者應形成多方合力，共同促進經濟新增長點持續(xù)發(fā)力，為改善民生、拉動內需和加快國內經濟循環(huán)發(fā)展注入新鮮血液。

 

　　一、政府“有形的手”加大政策扶持。結合各城市實際發(fā)展目標要求，在深入調研基礎上，從加大招引力度、鼓勵做大做強、建設直播電商園區(qū)、樹立直播示范標桿等多維度完善政策扶持。

 

　　二、市場“無形的手”加強行業(yè)自律。市場作為經濟發(fā)展主體需加強行業(yè)自律和規(guī)范，通過“實名制”“黑名單”等方式，調查核實各賬號真?zhèn)�，對于好評度高商家加大推廣，對于涉嫌違規(guī)操作商家采取封停處罰，提升行業(yè)人職業(yè)操守和“紅線”意識。

 

　　三、群眾“核心力量”強調正確引導。直播經濟高質量發(fā)展，要做好“人”這個元素大文章。(1)培養(yǎng)直播帶貨人才。專業(yè)的人干專業(yè)的事。孵化網紅主播、全民主播，擴大覆蓋面，形成疊加效應。(2)消費者理性消費。消費者刺激市場供需平衡同時，要結合自身實際情況做到理性消費。