【熱點背景】

 

　　日前，中消協(xié)發(fā)布一則 “經(jīng)營者銷售盲盒當規(guī)范，消費者購買盲盒勿盲目”的警示，引發(fā)了大家對盲盒的關注。有調(diào)查顯示，2021年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模突破百億。正是由于各行各業(yè)的商家都意識到盲盒市場的潛在利益，所以諸多消費領域近年來都掀起了“盲盒風”。然而，在盲盒市場飛速發(fā)展的同時，也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題。此次中消協(xié)發(fā)布警示，正是為了使其良性發(fā)展。

 

　　【提出觀點】

 

　　對于“盲盒”這一新事物的發(fā)展雖然要適當包容，激發(fā)市場經(jīng)濟的活力，但是也要警惕“萬物皆可盲”帶來的社會危機。

 

　　【綜合分析】

 

　　如今，盲盒的發(fā)展正在“上升期”，已經(jīng)從單純的盲盒抽玩偶，蔓延到文筆文具、奶茶飲品、發(fā)飾發(fā)卡、服飾鞋靴、虛擬游戲等品類，這背后的問題也已經(jīng)漸漸浮出水面，一是過度營銷。新興的抽獎式的營銷方案，容易引發(fā)消費者的沖動購買，助長非理性消費行為。二是虛假宣傳，到手貨品的質(zhì)量無法得到保證，與宣傳不符，假冒偽劣、“三無”產(chǎn)品時有出現(xiàn)。三是售后缺失，部分消費者購買后，消費落差較大，貨不等值，而商家卻不為消費者自主行為買單，導致消費糾紛難以解決。我們不可否認的是適度營銷是正常的市場行為，盲盒作為市場新寵，因其具有的神秘性和未知性，對消費者具有天然的吸引力。而這背后卻又一些不良商家借助饑餓營銷推波助瀾。饑餓營銷無疑會使消費者陷入中套“上癮”的循環(huán)中。更何況有些商家只是想借盲盒的熱度榨取消費者的熱情，甚至將其當做“清庫存”的工具。這不僅侵害消費者的合法權(quán)益，更擾亂市場正常秩序。

 

　　【提出對策】

 

　　回歸商品本質(zhì)，才是正道。無論銷售策略如何，盲盒本質(zhì)仍是商品。經(jīng)營者必須確保商品信息的真實全面，不得虛假宣傳，要保證消費者的知情選擇權(quán)，更不得以任何借口說辭推脫售后服務的責任義務。

 

　　承擔社會責任，亦是正策。經(jīng)營者要嚴守法律底線，把中消協(xié)的提醒放在心上，才能使盲盒產(chǎn)業(yè)有更加長足的發(fā)展空間。

 

　　提高風險意識，也是保障。盡量選擇信譽高、口碑好、售后服務完善的商家進行交易，保留購物票據(jù)等相關憑證，在權(quán)益受損后及時依法維權(quán)。同時，還要結(jié)合自身經(jīng)濟能力、需求等，勿盲目跟風，保持理性的消費理念，量力而行。

 

　　不管是什么行業(yè)，無論怎么做營銷，如果經(jīng)營者不用心提升產(chǎn)品和服務的質(zhì)量，而是敷衍糊弄消費者，即便能贏得一時的市場，終究會消耗消費者的信任，損害自身商業(yè)信譽，失去整個市場。